La carta stampata e la televisione possono cominciare a tremare: nel 2007 i grandi inserzionisti negli USA punteranno molto, anzi moltissimo, sul Web.

19/01/07 - News - Los Angeles (USA) - Gli analisti non hanno dubbi: nel 2007 si consolidera' la corsa al rialzo per gli investimenti pubblicitari online che cresceranno rispetto al 2006 almeno del 20 per cento, fino a superare per la prima volta quota 20 miliardi di dollari.

Questi i numeri degli esperti dell'autorevole societa' di analisi eMarketer secondo cui giocheranno un ruolo fondamentale sia i Link sponsorizzati che ormai dominano le attivita' delle grandi net-companies, dai motori di ricerca MONDIALI ai Portali verticali, sia il fatto che un numero sempre piu' elevato di utenti dispone di banda larga al proprio domicilio.

Il broad band viene visto come essenziale soprattutto per la diffusione dei cosiddetti "banner visuali", quelli che anche in Italia ormai molti siti propongono in alternativa ai formati pubblicitari piu' tradizionali e che vengono considerati in grado di attirare maggiormente l'attenzione dell'utente.

eMarketer segnala come la crescita esponenziale della pubblicita' in rete negli USA in questi due ultimi anni si puo' paragonare soltanto a quanto accadde alla fine degli anni '80 con la televisione via cavo. Se in quel caso quel tipo di pubblicita' ha sottratto inserzionisti ai media tradizionali, ora da Internet ci si attende un effetto del tutto simile.
Una situazione che, seppure parzialmente prevista, e' destinata a non piacere a molte imprese legate ai media tradizionali. Queste sono penalizzate dal fatto che sempre piu' spesso nelle campagne pubblicitarie, soprattutto in quelle delle grandi imprese, all'investimento tradizionale si accompagna un sostanzioso investimento su Internet.